page_banner

žinios

Mažmeninėje prekyboje produktų plotis reiškia parduotuvės siūlomų produktų apimtį ir įvairovę.Tinkamas prekių pasirinkimas yra labai svarbus norint pritraukti ir išlaikyti klientus, nesvarbu, kokio tipo produktus parduodate.Tačiau per daug skirtingų produktų per daug kategorijų gali suklaidinti ir pirkėjai gali turėti per daug pasirinkimų, kur jie sustingsta.
Jūsų parduotuvės sėkmei labai svarbu rasti pusiausvyrą tarp produkto pločio, gylio ir prekių derinio, tačiau pirmiausia turite suprasti, ką visa tai reiškia.Tai yra mažmeninių atsargų strategijos pagrindai, ir jei pradėsite nuo aiškaus supratimo, tai bus naudinga daugelį metų.

Produkto plotis
Paprasčiausiu apibrėžimu produktas apima parduotuvės siūlomų produktų linijų įvairovę.Jis taip pat žinomas kaip produktų asortimento plotis, prekių plotis ir produktų linijos plotis.
Pavyzdžiui, parduotuvėje gali būti tik keturios kiekvienos SKU prekės, tačiau jų produktų plotis (įvairovė) gali apimti 3000 skirtingų produktų rūšių.Didelės dėžės mažmenininkas, pvz., „Walmart“ ar „Target“, dažnai turi didelį produktų platumą.

Produkto gylis
Kita mažmeninės atsargos lygties dalis yra produkto gylis (taip pat žinomas kaip produktų asortimentas arba prekių gylis). Tai yra kiekvienos prekės arba tam tikrų stilių, kuriuos nešiojate iš konkretaus produkto, skaičius.

Pavyzdžiui, parduotuvė gali nustatyti strategiją, kad, siekdama sumažinti atsargų sąnaudas, joje bus nedidelis produkto gylis.Tai reiškia, kad parduotuvėje jie gali turėti tik 3–6 kiekvieno produkto SKU.Geras parduotuvės, turinčios didelį plotį, bet mažesnį gylį, pavyzdys yra klubinės parduotuvės, tokios kaip Costco, kuriose parduodama beveik viskas, kas yra po saule, bet tik vienas ar du kiekvieno tipo gaminiai.

Plotis + gylis = produktų asortimentas
Produkto plotis yra produktų linijų skaičius, o produkto gylis yra kiekvienos iš šių linijų įvairovė.Šie du elementai sudaro parduotuvės produktų asortimentą arba prekių derinį.
Tikėtina, kad specializuoti mažmenininkai turės mažesnį produktų plotą nei bendrų prekių parduotuvė.Taip yra todėl, kad jų gaminiai turi siauresnį dėmesį ir specifines nišas.Tačiau jie gali turėti vienodą, jei ne platesnį, produkto gylį, jei jie pasirenka didesnę kiekvienos produktų linijos įvairovę.
Pavyzdžiui, žvakių parduotuvėje bus mažesnė produktų įvairovė (arba platumas) nei kampinėje vaistinėje, net jei jos atsargose yra tiek pat produktų:
Žvakių parduotuvėje yra tik 20 rūšių žvakių (pločio), tačiau jose gali būti 30 spalvų ir kvapų (gylio) kiekvienos iš tų žvakių. Kampinėje vaistinėje yra 200 skirtingų produktų (pločio), bet gali būti tik viena ar dvi. kiekvieno gaminio variantai, prekės ženklai ar stiliai (gylis).
Šios dvi parduotuvės taiko visiškai skirtingas produktų asortimento strategijas dėl klientų poreikių.
Kvapas ir spalva žvakių parduotuvės klientui yra svarbesni nei 100 žvakių stilių pasirinkimas.Kita vertus, vaistinės klientui būtinas patogumas ir jie gali norėti vienu metu pasiimti dantų pastą ir baterijas.Vaistinėje turi būti visos būtiniausios prekės, net jei kiekvienam yra tik vienas pasirinkimas.

Sezoninis prekių mišinys
Parduotuvės prekių derinys taip pat gali keistis priklausomai nuo sezonų.Daugelis mažmenininkų pasirenka didesnę įvairovę per įtemptą šventinį apsipirkimo sezoną.Tai gera strategija, nes ji suteikia klientams daugiau dovanų teikimo galimybių.Tai taip pat gali leisti parduotuvei eksperimentuoti su naujomis produktų linijomis be didelių investicijų į atsargas.


Paskelbimo laikas: 2022-05-30